¿SEO y SEM, de qué van?

¿Cuándo buscas algo en Google, es frecuente que veas la página de resultados número 7? La verdad es que por lo general solo nos fijamos en los primeros resultados y si no estamos satisfechos redefinimos la búsqueda. Entonces si no estás entre los primeros, no tienes visibilidad y por tanto no tienes tráfico. Lograr estar entre los primeros no es tan simple como pudiera parecer, para esto tenemos que entender  el SEO y el SEM.

¿Qué es la estrategia SEO?

Ya hablamos de esto en una entrada anterior:  Qué es SEO y porque es importante para tu sitio web empresarial.En resumen, SEO (Search Engine Optimization) es una estrategia de marketing digital, que permite atraer tráfico de calidad mediante la visibilidad en los motores de búsqueda, como Google, Yahoo! etc. Esto se consigue mediante la optimización de la página. Es un proceso natural, es decir, no hay que pagar campañas de anuncios. Esto no significa que no tenga costes tanto económicos como de tiempo. Si optas por esta estrategia debes saber que el SEO lleva un gran trabajo por detrás para conseguir aparecer en los primeros puestos.

¿Qué es la estrategia SEM?

La estrategia de marketing digital, SEM (del inglés “Search Engine Marketing”), incluye a las herramientas que basan su modelo de negocio en el coste por click (PPC), sobre la plataforma publicitaria, que realiza un usuario sobre un anuncio. La plataforma más popular es Google Adwords), donde quien más oferta por un término de búsqueda aparece primero en la página de resultados. La misma afecta las áreas de los resultados patrocinados en motores de búsqueda como Google.

Es importante destacar que el SEM es controlable y  medible. Tu decides lo que quieres gastar, qué palabras o frases deseas comprar, y exactamente la página a la que quieres que tus anuncios apunten. La tarea del profesional SEM consiste en identificar y analizar las palabras claves y los términos más buscados por los usuarios, planificar y ejecutar campañas publicitarias y evaluar los resultados.

Una imagen te ayudará a entenderlo mejor:

Entonces, cuál debes elegir, ¿SEO o SEM?

El SEO ofrece resultados a medio plazo, pero que se mantendrán en el tiempo. Mientras que el SEM, permite conseguir visibilidad casi inmediatamente, con un inconveniente, esos resultados desaparecerán de los primeros puestos en el momento que se deje de pagar la campaña de anuncios.

En mi opinión lo más recomendable,  es diseñar una estrategia en la que se combinen las dos variantes. Poner en marcha una serie de campañas SEM mientras el trabajo SEO va logrando objetivos y resultados, es una buena estrategia para comenzar a tener visibilidad en Google, de los productos y servicios que ofreces. Está comprobado que tener resultados de Adwords y orgánicos a la vez,  proporcionan un mayor número de clicks, además de reforzar el branding de tu marca.

Hay mucha gente que planifica su campaña en Google Adwords por sí solos. A los pocos días descubre que no ha obtenido ningún resultado y por ende, piensa que Google Adwords solo le hace perder dinero. Si queremos evitar esto, lo mejor es confiar nuestra planificación en un profesional de posicionamiento SEM y SEO. Él sabe cómo rentabilizar nuestro dinero. Por tanto, el gasto de una campaña SEM implica también, la inversión publicitaria y los honorarios de los profesionales. Como siempre, si tienes alguna duda estamos aquí para ayudarte.

Espero te haya sido útil este artículo, (más adelante publicaré un artículo más detallado con las ventajas y desventajas de SEO y SEM), siéntete libre de compartir o dejar un comentario.

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